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本田汽车怎么样:2016年销量完成213万辆 上汽通用五菱反思“品牌力”向上

摘要: 2016年销量完成213万辆上汽通用五菱反思“品牌力”向上新年伊始,上汽通用五菱就发布了最新销量数据:2016年,上汽通用五菱累计销量达213.02万辆。NBD汽车了解到,2015年上汽通用五菱全年销量为204万辆,同比增长13%,遥遥领 ...
2016年销量完成213万辆 上汽通用五菱反思“品牌力”向上

  新年伊始,上汽通用五菱就发布了最新销量数据:2016年,上汽通用五菱累计销量达213.02万辆。

  NBD汽车了解到,2015年上汽通用五菱全年销量为204万辆,同比增长13%,遥遥领先于国内车市4.7%的增速。但在2016年,在政策助力下,我国车市迎来超高增长,据中汽协预测,全年销量增幅或达13.9%。上汽通用五菱或未能跑赢整体车市。

  事实上,增速放缓不仅与上汽通用五菱旗下有大量微车产品销量下滑有关,更与其当前所面临的品牌升级挑战不无关系。2016年,包括长城、吉利、广汽传祺、上汽乘用车等在内的自主品牌不仅销量迎来“小爆发期”,还集体向高端市场发起冲击。

  “自主品牌发力,以及高端化市场布局确实让我们开始反思。”日前,上汽通用五菱副总经理练朝春在接受NBD汽车采访时表示,自主品牌2016年的高涨与其前瞻性战略布局离不开关系,为此,上汽通用五菱开始反思品牌力建设。

  上半年销量经历波动

  自2010年发布乘用车品牌“宝骏”,并宣布正式进军乘用车市场以来,上汽通用五菱的销量曾节节攀高,上市一款新车即成“爆款”,被业内称为“神车”。

  对于2016年上半年的销量下滑,练朝春表示,“正是由于此前走得太顺了,因此上半年主力车型的销量波动引起了更多关注。”

  数据显示,2016年4月,广汽传祺GS4首度以110辆的微弱优势领先于宝骏560。此后,广汽传祺乘胜追击,2016年前11个月,广汽传祺GS4领先宝骏560近2万辆。

  不仅是宝骏560,上汽通用五菱旗下MPV市场主力军宝骏730在2016年也经历了不小的销量波动。

  “从2015年底开始,市场竞争压力太大,加上宝骏560产品竞争力还有待加强。”上汽通用五菱内部人士指出,在此背景下,主流产品销量难免出现下滑。

  为了应对此情况,上汽通用五菱对宝骏560与宝骏730进行了多次价格调整。与此同时,在产品上也进一步加强了竞争力,接连推出了智能手动挡车型以及1.5T涡轮增加车型。近日,上汽通用五菱还与哈曼达成战略合作伙伴关系,并推出了搭载哈曼旗下高端品牌Infinity高性能音响系统的宝骏560律动版。据悉该车型将于本月正式上市。

  “宝骏560上市之初,我们对其销量目标制定的是月均2万辆左右,没想到能月销4万辆。实际上,作为乘用车市场的新晋者,销量大涨后回落,可视作是回归自然状态。”练朝春表示。

  打造稳健性品牌向上路径

  面对消费升级的大趋势,2016年可谓是自主品牌集体发力高端化的一年。

  无论是吉利和长城接连推出的LYNK&CO和WEY品牌,还是长安、广汽传祺分别布局的CS95和传祺GS8等车型,虽然高端化路径并不相同,但向高端化发起冲击已成为自主品牌车企的发展趋势。

  在此背景下,对上汽通用五菱来说,品牌力上攻显然成为其面临的最重要课题之一。但由于上汽通用五菱的现有消费者大多是由微车升级而来,因此直接“上马”高端产品并不见得能够收到立竿见影的效果。

  对此,上汽通用五菱销售公司总经理薛海涛告诉NBD汽车,“品牌向上必须要水到渠成,从5万元到7万元,再到10万元,这是一个渐进过程,更是对包括研发能力、质量控制体系以及供应商、经销商能力的极大考验,因此必须每一步都很小心。”

  NBD了解到,从目前的策略来看,上汽通用五菱依旧会专注于产品力提升,比如宝骏560律动版将搭配哈曼音响、独立悬挂、全景天窗等配置,在产品力不断提升后带动价格上升,可以说,上汽通用五菱的上攻策略仍会选择一条较为稳健的路径。

  不过,据薛海涛透露,面向增长最快的10万~20万元价格车型,上汽通用五菱肯定会有所布局,“预计在2018年左右,会给大家呈现上汽通用五菱完全不一样的产品布局。”

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