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东莞汽车违章:BMW X5 创领豪华SUV市场

摘要: BMWX5创领豪华SUV市场周一凡2014年的秋季,不仅是收获的季节,还是国际大牌的豪华SUV扎堆入市的季节,如新保时捷卡宴、新奔驰ML、新奥迪Q7以及新沃尔沃XC90等。而他们无一不是在面对一个共同的对手宝马X5,多年来一直位居大型豪华SUV细分市场冠军车型,X5的竞品们纷纷通过性能升级来挑战宝马X5的霸主地位,这也将成为本届广州车展的重要看点之一。全新一代X5 ...
BMW X5 创领豪华SUV市场

  周一凡

  2014年的秋季,不仅是收获的季节,还是国际大牌的豪华SUV扎堆入市的季节,如新保时捷卡宴、新奔驰ML、新奥迪Q7以及新沃尔沃XC90等。而他们无一不是在面对一个共同的对手宝马X5,多年来一直位居大型豪华SUV细分市场冠军车型,X5的竞品们纷纷通过性能升级来挑战宝马X5的霸主地位,这也将成为本届广州车展的重要看点之一。

  全新一代X5第一次亮相是在2013年9月的法兰克福车展,包括插电式、汽油版、柴油版X5。当时宝马集团将X5放在宝马展台最显眼的位置,与2011年记者去法兰克福车展时i8是中央展台的绝对明星不同,量产版的全新一代X5显然更被宝马寄予厚望。

  两个月后的2013年11月,新一代宝马X5全球上市,今年2月中旬,新X5亦以进口方式在国内上市。新一代宝马X5自去年11月上市后,前7个月全球累计销量为79537辆,较同期增幅增长31.4%。该增长幅度与国内前8个月SUV增长速度34%相近。受益于新X5带来的增长,宝马今年国内1-7月销量达到261919辆,同比增幅21.8%。

  宝马集团大中华区总裁兼首席执行官安格表示:“历经15年发展,BMW X5凭借坚实的产品内涵和同级别中最优的价值,始终保持冠军地位,成为全球最受欢迎的豪华车型之一。”

  宝马中国方面人士补充道,X5是同级别车型毫无争议的销量冠军,从1999年第一代车型发布至今,在全球140个市场的销量总计超过130万辆。

  豪华SUV竞争加剧

  历经三代车型,凭借15年130万辆的成绩,宝马X5一直是全球大型豪华SUV细分市场的冠军车型。

  X5是1999年诞生的宝马第一款SUV车型,不过宝马官方对其车型的定义是——SAV,即豪华运动型多功能车(Sports Activity Vehicle),而不是通常大家俗称的SUV。从英文命名也可以得知,X5要较传统SUV车型更偏重于道路驾驶体验。X5的推出成为宝马在SUV领域的先锋,是宝马SUV领域的零的突破,为后来X3、X6、X1的推出奠定了基础,亦成为宝马在豪华SUV领域较早的尝试者,长期在大型豪华SUV市场独领风骚。

  然而随着这一细分市场被做大,越来越多的车企进入这一利润和销量均丰厚的领域。目前国内市场销量靠前,对宝马X5形成有力竞争的车型就有奥迪Q7、路虎览胜发现IV、保时捷卡宴、奔驰ML,而且他们均在年底已经完成技术垂直换代或大幅度升级,而且雷克萨斯、英菲尼迪、凯迪拉克的大型SUV也在旁虎视眈眈。

  加上国内SUV在远高于轿车市场的速度持续增长,亦加大了各家车企在王牌SUV车型树立标杆的愿望。在过去5年,SUV占乘用车比重已由6.4%快速提升至16.7%。据预测,未来3~5年,SUV市场仍将处于较快增长阶段,预计未来SUV占乘用车比重有望提升至25%左右。随着SUV快速增长,产品增多,消费者购买SUV也越来越理性,产品价值的最大化在豪华车领域也开始流行起来。

  在业界看来,过去豪华车唯品牌论时代已经远去,各家豪华品牌车型比拼个性、实力变成取胜关键。

  或许鉴于以操控个性取胜的宝马X5,其他豪华品牌一些以风格取胜的个性派也已经开始发力豪华SUV车型,前述提及的各家豪华SUV纷纷以提升涡轮增压技术,在扭矩、油耗、功率方面也大幅度提升。

  以依靠主力车型卡宴在华去年销量达到3.7万辆的保时捷为例,其新款卡宴将全面换装3.0L双增压引擎,替换原有的4.8L大排量引擎,毫无疑问此举就是了为了更好地满足潜在客户对动力的追求。

  而目前已经于11月7日上市的奥迪全新Q7,新车将基于MLB纵置模块化平台打造。随着新平台的应用,全新Q7实现了一次全面升级。目前Q7在国内豪华SUV市场8年累计销量为10万辆。作为国内豪华市场的霸主,面对宝马在国产3系和5系对奥迪过去优势的A4L和A6L造成强烈争抢客户之际,奥迪希望能通过2015款Q7在豪华SUV细分市场上找回颜面。

  另外,奔驰新ML和沃尔沃XC90即将在国内上市销售,也进一步加剧了该细分市场的火热程度。

  宝马X5 动天地 不动声色

  奔驰ML、奥迪Q7、保时捷卡宴等这些强有力的竞争对手们纷纷通过技术垂直换代来追赶与宝马X5的差距,作为守擂者的宝马又如何捍卫这一细分市场呢?

  牢牢把握这一细分市场,已经成为宝马德国总部以及宝马中国的高管们非常慎重看待的PK,因为该车型是宝马在华单车利润最大的车型之一,且销量非常可观。

  根据宝马中国方面给出的数据,今年1至7月,宝马集团在中国市场累计交付销量为261919辆,较之2013年同期的214994辆,同比增长21.8%,在全球各市场中保持销量第一的排名。今年1至7月,宝马集团全球累计交付销量达到1184170辆,而去年同期累计销量为1106852辆,今年同比增长了7.0%。

  显然,占据宝马全球1/4市场销量的中国市场已经成为德国总部最看重的市场,而当下中国SUV仍在以30%以上的速度增长,牢牢把握甚至进一步扩大豪华运动型多功能车市场的领导地位已经成为决定宝马未来的重要战略。因为未来3-5年宝马或许有1/4的在华销量要依靠SUV完成,保持X5的优势市场有利于建立宝马在SUV领域的市场和口碑延伸,进而带动X家族其它车型的销量。

  据宝马方面人士透露,此次广州车展宝马X5虽未有全新车型,但亦是重点主推车型,甚至会加大传播力度以求进一步扩大其在该领域的领导地位。

  伴随着新一代X5在华上市,BMW高效柴油动力也首次进入中国。目前宝马X5在售车型包括:BMW X5 xDrive 50i M运动型,BMW X5 xDrive 35i尊享、豪华、领先和典雅四个版本,以及柴油动力的BMW X5 xDrive 30d。

  由于X5柴油版导入,BMW高效动力科技所含的四种动力型式——高效汽油动力、高效柴油动力、Active-Hybrid高效混合动力、eDrive高效电动动力至此全部引入中国市场。BMW X5 30d搭载的柴油动力,可以在宽广的转速范围保持560牛米的最大扭矩,0-100km/h加速6.9秒,综合油耗仅为7.2升/100公里。

  丰富的选择配合BMW xDrive智能全轮驱动系统,新X5保持了一贯的操控优势传统,实现了同级别最佳的车辆动力输出和燃油效率。而且X5 30d的风阻系数为0.32,为同级别最优。

  新一代X5为客户提供可“私人定制”的驾驶乐趣,首次在同级别产品中提供悬挂定制选项,包括舒适型、动态型、专业型、以及M自适应运动型悬挂套装,其中选配运动悬挂套装、专业悬挂套装的车型还将首次配备动态驱动力分配系统。同时,全新BMW X5成为首款采用“风格套件”的X家族车型,越野风格套件、卓越风格套件以及M运动套件三种选择,便于客户根据需求定制车辆。

  全新BMW X5采用更加丰富和创新的互联驾驶科技,众多独有的创新功能带来了更多的便利,包括具有注意力警示功能的主动保护系统;可识别行人及动物的新一代BMW 夜视系统;全彩色BMW 平视显示系统;以及不断丰富的移动信息服务和互联网服务等。

  2014年对于BMW X5而言,是一个非比寻常的时间点。在BMW X5诞生15周年的重要时刻,BMW X5携全系各款车型强势出击,以更具实力的产品内涵,为中国客户提供更出色的产品体验。

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